家电市场“倒货”现象经久不衰 双十一期间迎来爆发

 人参与 | 时间：2025-05-20 07:05:42
　　导读：在家电市场 ，倒货窜货问题一直伴随着产业发展成熟  。家电经久间迎因为利益驱使 ，市场双期在不同渠道之间出现供需矛盾和价格差时就会发生 。现象而在窜货的不衰爆同时 ，往往伴随着倒货 。倒货

　　有人说 ，家电经久间迎今年双11的市场双期最大特点，就是现象家电企业不盈利。其实，不衰爆没有一个家电厂商会做亏本的倒货生意  。即便是家电经久间迎一些厂商当前的卖货亏损了 ，也是市场双期未来的持续盈利战略布子 。但是现象 ，窜货 、不衰爆倒货引发的乱价，却值得所有企业警惕 。

　　在家电市场，窜货问题一直伴随着产业发展成熟。因为利益驱使 ，在不同渠道之间出现供需矛盾和价格差时就会发生 。而在窜货的同时 ，往往伴随着倒货 。“倒爷”将低价拿到的库存货或者劣质货，重新贴牌倒出赚取差价 。如果说窜货伤害的是品牌的销售体系，那么“倒货”则不仅伤害厂商 ，对用户和市场也是极大的伤害。



　　一个不好的消息是：今年双十一还未到，家电市场的“窜货” 、“倒货”现象已经极为严重 。大量来自家电连锁大卖场、电商平台、家电企业库存的低价产品 ，向三四级市场 、村镇市场快速流窜 ，出现一场史无前例的窜货大潮。

　　原本窜货大多发生的淡季，要么是区域经济圈互窜 ，要么是部分终端批发商蓄意低价销售 ，尤其是在节假日或者促销节点时 ，出现跨区域窜货现象  。而今年之所以在双十一之前窜货如此严重，正是又一今年整个市场持续低迷，不管是电商 ，还是 、连锁大卖场、经销商，日子都不好过，都想着借着“双十一”清理库存 ，就导致价格体系紊乱。

　　这一现象之所以经久不衰 ，在于有利可图 。因为品牌家电企业给不同零售渠道、各级经销商优惠力度不同 ，导致有时候差价能超过2% 。随着线上渠道日渐繁荣 ，低价为主的策略冲击线下，窜货更为高发。

　　不仅窜货严重，近年来倒货现象也频繁出现 ，而且“倒爷”们一有机会就买卖 。因为家电市场竞争激烈 ，尤其是市场洗牌加快 ，这就给了“倒爷”可乘之机 。“倒爷”们从经营情况不佳 、濒临倒闭的厂商处低价拿货 ，转手倒卖获利，有甚者将有质量问题的产品或返修机维修后，改头换面 ，贴牌再次出售 。

　　这种现象甚至存在于很多大厂商或者外资品牌中 。有经销商称  ，有时候外资品牌虽然知名度高 ，但是在中国的市场运作中 ，对渠道的掌控很有限，在流通中往往会存在很多问题 。库存产品很多时候就被倒爷用倒货的方式窜出去 ，再在市场上售卖 。之前，这些倒来的产品多是流向三四级市场，如今则有了另外一个去处——电商平台 。

　　更有甚者 ，一些被倒卖的产品存在不同程度的质量问题  。有维修和售后能力的经销商会将这些问题产品进行维修和改装，换个品牌或改头换面再将其变成一手产品在市场上出售。也就是说不少“返修机”因为倒货而混入市场并流通 。

　　窜货商 、二批、倒爷们，游走于产业链的灰色地带  ，冲击市场原有的渠道和价格体系，不但扰乱渠道价格体系，让众多厂商 、经销商头痛不已;“返修机”更是给用户相当不好体验 。之所以窜货、倒货严重，在于家电企业渠道经营失衡，库存过高造成的 。但利益当前 ，倒货尤其是窜货成为不少经销商的赚钱的手段 。

　　对于家电产业而言，完全杜绝这种现象绝非一朝一夕的事 ，也并不现实 ，尤其是在“双十一”这样的节点之时 ，更会迎来爆发 。不过，在公开、公平的竞争环境中，只有家电企业打造拥有竞争力 、差异化的产品 ，让各级经销商都能赚到钱，经销商也加强自律，才能缓解这一现象，打造更健康的产业和市场环境。

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